与大型企业集团、强势品牌相比,合作社生产规模小、产业区域特色明显、生产主体多样,品牌传播可投入资金不多、主体知名度较低、可调度资源少。针对上述特点,合作社可以做出以下尝试:

借助产业区域特征。挖掘区域文化,提炼区域文脉,彰显区域特征,为合作社农产品增加无形价值,形成产品特色基础上的文化特色、民俗风情。

利用生产主体的人性化特征。充分利用不同生产主体的不同个性特征、工艺特色、生产故事,以生产主体作为品牌代言人群体,通过主体传达品牌诚信、品牌个性,形成富有情怀、风土气息浓郁的品牌形象。

借助自有资源进行品牌传播。合作社自有的媒体与传播资源包括基地、仓库、销售点、微信公众号、微博、产品包装制品等。有效利用自有资源,让产品品质说话,设置场域表达品牌,会起到大众媒体广告不能取代的传播效果。

农民日报（2016-4-26）

http://www.farmer.com.cn/jjpd/hzs/201604/t20160426_1201937.htm